在皖西大别山腹地的田间地头，一个少年曾目睹乡村振兴助力脱贫攻坚的奇迹——滞销的农产品通过营销赋能重获新生。那一刻，“用专业点亮价值”的种子悄然埋下。如今作为中共预备党员、市场营销专业本科生，刘羽辰以综合与专业双第一的优异成绩取得推免资格，并收获了清华大学、浙江大学等多所国内知名院校的预录取名额，最终选择前往浙江大学管理学院直接攻读企业管理（营销管理方向）博士学位。这并不是偶然选择，而是对初心的坚守。从大别山下到东师校园，他始终以“微光”的姿态前行——在数据中寻找温度，在理论中践行担当，让那些“看不见的价值”绽放光芒。
微光初现：笃志营销，做“咬定青山不放松”的追梦者
在皖西大别山腹地的舒城县——这片刚刚摘掉贫困县帽子的红色热土上，刘羽辰度过了难忘的童年。2005年，温家宝总理视察此地时那句“要善于运用智慧致富”的殷切嘱托，如希望之种播撒在这片土地上。每逢假期，年幼的他总是跟随担任扶贫干部的父母穿梭在田间地头。直播推广，扶贫助农，从“滞销“到“热销”的农产品，这些鲜活的案例让他真切感受到市场营销如何让“养在深闺人未识”的优质产品焕发新生。温总理的嘱托与这些亲身经历渐渐交融，在他心中孕育出“点亮看不见的价值”的朴素理想，也坚定了他投身经济管理学科的决心。
高考填报志愿时，刘羽辰毫不犹豫地选择了经济管理类专业。进入东北师范大学后，从系主任王影老师新生研讨课上“华为不靠广告却风靡全球”的案例剖析，到图书馆里“营销之父”科特勒著作中“营销是发现并满足需求的艺术”的醍醐灌顶，在专业分流时面对同学们纷纷选择“热门”的金融专业时，他毅然选择市场营销——这个常被误解成“营销即推销”的学科。因为他坚信，真正的营销是搭建产品与价值的桥梁，是经世济民的大学问。带着这份信念，他以近乎苛刻的标准要求自己：专业与综合成绩双第一，多门核心课程接近满分，连续三年获得国家奖学金，并荣获小米奖学金、优秀学生、优秀学生干部、五四红旗团员等荣誉。
微光汇聚：精研善学，做“不畏浮云遮望眼”的求索者
正如农产品需要被看见，消费者的价值同样需要被理解。如何让消费者价值得到更广泛的重视？这一思考成为他学术探索的起点。在深耕专业的同时，他锚定数智时代的消费者行为，探索企业可持续发展之道。作为国家社会科学基金项目《中国消费者国货信心的生成、测量及扩散效应研究》的研究参与成员，他系统研究了数智时代中国企业的特殊管理问题，发现了许多优质国货因缺乏“可见性”而被市场低估这一现象。通过构建数智化测量模型，他所在的团队首次量化了“国货信心”这一关键变量。这项研究让他深刻认识到：真正的学术，应当让沉默的大多数被看见。
带着这份洞察，他开始独立探索，主持的两项中央高校科研项目均顺利结项。在研究过程中，他聚焦服务失败情境下的补救主体与语言策略，尝试通过实验寻找答案。然而，科研之路并非坦途——理论框架难以搭建，实验数据连续两周不显著……困境之中，科特勒的箴言“营销研究需要学者的头脑和农民的双脚”给了他启示。他选择回归真实场景：走进酒店观察前台服务细节，在餐厅记录顾客与员工的互动，最终发现“感知真诚”才是关键中介变量。这份坚持终获回报——他的研究成果《服务恢复主体与语言风格对消费者谅解意愿的交互影响——基于感知真诚的中介作用》入选2024年JMS中国营销科学学术年会，并作为全场唯一本科生登上服务营销分论坛进行研究分享。目前，该论文已完成国际顶刊《Journal of Service Research》的首轮大修。
在学术年会中，他与来自全国各地的学界前辈、硕博同侪侃侃而谈，围绕数字消费等前沿问题展开深入探讨。这场学术盛会不仅为他打开了研究视野，更让他深刻体会到“但因热爱，愿迎万难”的科研真谛。次年，他带着聚焦国家“高质量发展”战略的研究成果《Consumers’ Green Purchase Behavior: A Systematic Review and Prospects》再次入选2025年CMAU中国高等院校市场学研究会学术年会并做主题报告，力争用扎实的研究回应时代命题。从构建国货信心到揭示服务补救中的人机协作机制，从探索消费者绿色购买行为到推动企业可持续发展，他的研究足迹始终紧扣时代脉搏。正是这份将学术理想与社会责任相融合的坚持，让他的研究成果接连获得学界认可，更让他在与前辈们的思想碰撞中，逐渐明晰了自己向往的学术人生——以敏锐洞察消费者行为，以热忱推动理论创新，力争在服务国家发展的实践中实现学术价值。
微光成炬：敢闯会创，做“直挂云帆济沧海”的开拓者
当“看不见的价值”变成论文中的变量和数据，他开始问自己：这些研究如何为消费者带来真正的改变？答案不仅仅在数据中，也在行动里。调研时了解到一家因无线局域网漏洞损失百万的工厂的案例后，他意识到数智技术的浪潮下，网络安全这一“看不见的防线”正成为制约企业发展的关键瓶颈。面对这一痛点，他带领团队突破专业限制，成功研发出国内首个集检测、防护、反制于一体的智能网络安全系统，并申请专利及软著5项。这项创新不仅填补了市场空白，更以作品《“云”门盾甲——基于机器学习的智能一体化网络安全守护者》斩获2024年中国国际大学生创新大赛全国铜奖，作为易云盾科技有限公司创始人，他已推动项目落地10余项合作协议，累计创收超50万元，带动多个就业岗位，真正实现了从“发现价值”到“创造价值”的跨越。
这种实践导向的思维，也让他在其他竞赛中屡获佳绩，包括第二届中国中小微企业调研案例大赛全国三等奖、“正大杯”市场调查与分析大赛吉林省一等奖等国家和省市级奖励20余项。凭借扎实的数理基础，他还斩获全国大学生数学竞赛三等奖、美国大学生数学建模竞赛S奖等奖项。这些跨学科尝试，正是他对“看不见的价值”的另一种诠释——唯有打破专业边界，才能让微光汇聚成炬，照亮更广阔的天地。
微光传递：躬身力行，做“俯首甘为孺子牛”的担当者
商业实践的背后，他始终践行着研究的初心——让“看不见的价值”惠及更多人。于是，他将创业所思转化为责任的力量，以躬身力行的姿态，努力成为照亮他人的一束微光。从年级委到院学生会执行主席，他始终以“喊好每句‘三二一’”的细致态度投入每一项工作——无论是凌晨五点参与筹备大招会，还是深夜十点督导运动会训练，他都坚持用责任感诠释担当。担任教务助理期间，他不仅高效完成本职工作，还主动帮扶学业困难同学，成功帮助两名“学业预警”室友高质量完成后续学业，用行动彰显了“服务”二字的分量。
在校外，他搭建起校企合作的桥梁。自大一起开始担任华为、东方财富等知名企业的校园大使，为数百名学长学姐提供无偿的简历修改和内推服务，助力他们斩获心仪offer。这些看似微小的付出，正是对“看不见的价值”最生动的诠释——每一次真诚的帮助，都可能改变一个人的人生轨迹。
从发现价值到量化价值，从创造价值到传递价值——刘羽辰的成长轨迹，恰似一束不断汇聚的微光。在乡村调研的田间地头，他看见农民对营销知识的渴求；在中小企业车间里，他感受到技术赋能的重要性；在学术年会的讲台上，他体会到思想碰撞的力量……这些经历铸就了他独特的学术理想：既要有仰望星空的格局，更要有脚踏实地的担当。
即将开启的浙大直博生涯，对他而言不仅是学术道路的新起点，更是践行初心的新征程。他计划将量化研究与质性分析深度融合，用更科学的方法论探寻中国消费者的行为密码。在数智时代的浪潮中，这位心怀理想的东师学子将继续带着“强师报国”的责任担当，以专业所长，让那些“看不见的价值”被看见、被理解、被珍视。“真正的营销智慧，生于烟火人间，成于家国情怀。”——这或许是对他最好的写照。这个从大别山走出的少年，正以笃行不怠的微光追逐理想，坚守初心。他相信，当无数这样的微光汇聚，终将点亮中国市场的未来，照亮时代的星河。
